一、网络营销环境变更

    网络营销是基于Internet的营销方法，因而它的营销环境和Internet有很大的关系，从目前网络营销的展开环境来讲重要有以下几大变更：

    ⑴国内通例和国内原则优先于区域特征

    随着世界经济寰球化日益加强，世界各国的经济已经联为一体，没有一个国度可以脱离世界而独自展开，因而电子商务在寰球经济范畴中施展着越来越重要的作用，网络营销作为电子商务分支之一也必需遵照这个展开趋向。网络营销是以寰球上网用户作为宗旨，因而它展开必需以没有国界的Internet网上用户为依赖，如何使网络营销更好的契合国内通例和国内原则，契合网民的习性，在很大水平上关系着网络营销的后果，因而企业进行网络营销不可以仅仅以区域的特征为主规范了，必需以国内通例和国内原则作为网络营销的主规范，这样能力够顺利的进行网络营销。

    ⑵社会因素与天然因素独特展开并互相转化

    在传统的市场营销中，个别来说政府的政策、法律、文化等因素是很难被企业所影响的，然而网络营销不一样，它进行的营销必需遵照Internet的特征和法则，因而制订契合Internet各国运用的规矩、文化背景、国内原则显得越来越重要，必需把这些因素综合起来斟酌，制订相应的网络营销办法是网络营销的症结。再一个因为网络营销是树立在Internet基本上的营销，因而天然因素对网络营销的限制要比传统营销的限制要小得多，同时在网络营销的同时天然因素和社会因素可以互相结兼并互相转化。

    二、信息的流传形式方法变更

    与传统的市场营销相比，网络营销的信息流传方法发作了以下变更：

    ⑴信息流传的双向化和互动化

    为什么这样说呢，因为网络营销的自身特征，使得网络营销和传统营销相比它的信息交互性是传统市场营销相比无法比较的，在网络营销中，消耗者可以在网上阅读相干的产品信息，并可以间接运用网络的交互性与企业取得联络，因而企业与消耗者之间的交互和双向性变得越来越强。

    ⑵三维化与特性化

    随着网络营销的涌现，各种网络营销工具开发得越来越快，各种网络营销工具的面世，使的在网络营销历程中信息的展现与流传完整可以借助三维动画与其余的三维技巧更直观有效的流传给客户。以此同时，因为用户可以在网络的信息陆地中自在的寻觅本人所需的信息，因而消耗者往往会更加挑剔，在众多的产品信息中抉择契合本人的需求的信息遭到越来越多人的关注，因而特性需求越来越显著，所以信息流传历程中的特性化也是展开的趋向之一。

    网络营销的运行和传统的市场营销一样，也须要消耗着、企业的参加，因而这些参加者也发作了伟大的变更。详细体如今以下方面：
     
    一、网络营销中消耗者的变更

    随着经济的展开，经济已经由以前的卖方市场逐步转向了买方市场，因而在网络营销中制订契合买方即消耗者的政策是网络营销胜利的症结所在，因而越来越多的企业渐渐开端由传统的4P转向4C，这就是网络营销中的变更之一。

    随着网络营销的展开，网络消耗者和传统的消耗者更具特性，他们大多数接收更高的教导，有更高的支出，对新事物有更强的好奇心，因而他们已经从群众中渐渐分别进去了，而且更具备特性。因为消耗者的特性需求，使得消耗者更愿意间接与企业联络，对所需的信息自动性加强，同时借助互联网的方便性，一直的减少与企业之间的间隔，甚至无间隔消耗者间接就可以与企业取得联络，获取所需产品。

    因为互联网这个信息陆地的存在，消耗着可以清除传统市场中企业与消耗者之间的信息不均衡，网络消耗者在消耗时总是会做更多的抉择和对比，他们在购物和消耗的时分不会想传统市场中的消耗者自觉购置，会运用网络进行考察进而作出感性的抉择，感性的购置本人所须要的产品。

    二、网络营销中市场的变更

    因为网络营销是基于Internet的营销方法，因而它和传统营销方法有对比大的差别，在传统的市场营销中，更多的是偏向于本地市场兼营国内市场，然而网络营销不一样，它一开端就是在更高档次更广规模类进行的，它面对的是全部网络用户，然而因为是树立在网络基本上的，所以它不像实体市场，而是基Internet的虚构市场，同时也是一个电子化的市场。

    随着消耗者的特性需求加强，如何满意这些需求是网络营销中关注的重点，在网络营销中做好市场细分，更细的满意消耗者的需求会是网络营销中市场的展开趋向之一，有着辽阔的展开远景。

    网络营销变更趋向随着时期的展开，科技的提高一直的变更，因而企业应当随时做好紧跟这些变更的步调，一直在网络营销中做好相应的调剂，并在实际的历程中总结网络营销的方法，调剂营销理念，是网络营销胜利的症结。